Reklama na Google funguje na základě systému zvaného Google Ads (dříve Google AdWords). Google Ads umožňuje inzerentům zobrazovat své reklamy na výsledních stránkách vyhledávání Google, na různých webových stránkách a v aplikacích, které jsou součástí Google Display Network, a také na YouTube a dalších partnerských platformách. Zde je zjednodušený postup, jak reklama na Google funguje:
Vytvoření účtu Google Ads:
Prvním krokem je vytvoření účtu v Google Ads. Poté se můžete přihlásit a začít vytvářet reklamní kampaně. Samozřejmostí je dobrá analytika formou správně instalované značky Google Analytics a jejich propojení. V případě e-shopu i propojení s Google Merchant Center, aby jste mohli inzerovat v produktových kampaních, které jsou zcela zásadní pro úspěšnost reklam. Bude se jednat totiž o nejdůležitější kampaň Performance Max. Jedná se o odbornou činnost, na kterou se zaměřuje PPC specialista či PPC agentury.
Vytvoření reklamní kampaně:
V Google Ads můžete vytvářet různé typy reklamních kampaní, včetně kampaní pro vyhledávání, kampaní v obsahové síti (Display Network), kampaní pro mobilní aplikace a dalších. Každý typ kampaně má specifické cíle a nastavení.
Volba klíčových slov a cílového publika:
Klíčovými slovy definujete, na které dotazy vyhledávání Google by měly být vaše reklamy zobrazeny. Také můžete vybírat cílové publikum na základě demografických údajů, zájmů a chování uživatelů.
Nastavení rozpočtu a licitační strategie:
Určete denní rozpočet pro svou kampaň a zvolte strategii licitace, což je způsob, jakým budete soutěžit o zobrazení reklam ve vyhledávání a na dalších platformách.
Vytvoření reklamního obsahu:
Vytvořte reklamní obsah, který se zobrazí uživatelům. Obsah může zahrnovat nadpisy, popisky, odkazy a obrázky nebo videa, v závislosti na typu kampaně.
Schválení reklam:
Vaše reklamy projdou procesem schvalování ze strany Google, aby se zjistilo, zda splňují předpisy a pravidla Google Ads.
Zobrazení reklam:
Vaše reklamy se budou zobrazovat uživatelům na základě klíčových slov, cílového publika a dalších faktorů. Reklamy se mohou zobrazovat na výsledných stránkách vyhledávání Google, na partnerských webových stránkách a v aplikacích, na YouTube a v dalších sítích.
Kliknutí a konverze:
Když uživatelé kliknou na vaše reklamy, budete za tato kliknutí platit na základě zvolené licitační strategie. Pokud uživatelé provedou požadovanou akci na vašem webu, jako je nákup produktu nebo vyplnění formuláře, jedná se o konverzi.
Optimalizace reklam:
Průběžně sledujte výkonnost vašich reklam, analyzujte data a provádějte optimalizace. To může zahrnovat úpravy klíčových slov, textu reklam, rozpočtu a dalších parametrů kampaně.
Hodnocení výsledků:
Hodnotíte úspěch vašich reklamních kampaní na základě stanovených cílů a klíčových ukazatelů výkonu. Na základě těchto výsledků můžete rozhodnout o dalších krocích a strategii reklamních kampaní.
Reklama na Google umožňuje inzerentům efektivně dosáhnout své cílové publikum a zvýšit viditelnost svých produktů a služeb online. Je důležité pravidelně monitorovat, analyzovat a optimalizovat své kampaně, aby dosáhly co nejlepších výsledků a návratnosti investic.
