Zahřívané tabákové produkty mají v Evropě poměrně krátkou historii, i když první pokusy o jejich vývoj sahají do 80. let. Tehdejší technologie však nebyla dostatečně stabilní, a proto se tyto výrobky na trhu příliš neprosadily. Až později se začala objevovat zahřívací zařízení schopná tabák zahřívat na odpovídající teplotu bez spalování, což umožnilo vznik dnešních systémů určených výhradně pro plnoleté dospělé osoby.
Počátky a technologický vývoj
Výraznější posun nastal po roce 2010, kdy se objevily moderní elektronické systémy s přesnou regulací teploty. Ty umožnily vznik zařízení pracujících na principu elektrického ohřevu tabákové náplně. První komerčně úspěšné výrobky této kategorie se objevily v Japonsku a Jižní Koreji. Do Evropy vstoupily kolem roku 2014 a postupně se rozšířily do většiny členských států EU. V některých zemích, například v Itálii nebo Řecku, se tato kategorie stala jednou z nejrychleji rostoucích částí tabákového trhu.
V České republice se zahřívané tabákové výrobky objevily v roce 2017. Od té doby se nabídka zahřívacích zařízení i tabákových náplní výrazně rozšířila. Mezi produkty, které se na trhu profilují, patří také tabákové ohřívače Pulze, jež představují příklad technického řešení v rámci této kategorie.
Růst trhu a data regulátorů
Růst zájmu o zahřívaný tabák potvrzují data evropských i národních regulátorů. Podíl těchto výrobků se v jednotlivých zemích liší, většinou se však pohybuje v jednotkách až nižších desítkách procent. V České republice podle údajů Národního monitorovacího střediska pro drogy a závislosti užívá zahřívané tabákové výrobky několik procent dospělé populace. Rychlý vývoj segmentu souvisí s technologickými inovacemi i rozšiřující se nabídkou zahřívacích zařízení.
Vznik regulatorního rámce
S růstem trhu se začal formovat také regulační rámec. Významným milníkem byla směrnice EU 2014/40/EU (TPD2), která vstoupila v platnost v roce 2016. Původně se zaměřovala na klasické cigarety a elektronické cigarety, ale postupně se její pravidla začala vztahovat i na zahřívané tabákové produkty. Členské státy upravily své legislativy tak, aby zahrnovaly povinné označování, oznamovací povinnosti výrobců a pravidla pro uvádění výrobků na trh.
Evropská komise dlouhodobě usiluje také o sjednocení daňového režimu pro různé typy tabákových a nikotinových výrobků. To vedlo k postupnému zavádění daňových sazeb v jednotlivých zemích, včetně České republiky. Změny v označování tabákových náplní souvisejí právě s tímto zpřesňováním pravidel.
Shrnutí vývoje kategorie
Historie zahřívaných tabákových výrobků v Evropě ukazuje, jak rychle se může vyvíjet segment, který byl původně okrajovým technologickým experimentem. Dnes jde o stabilní součást tabákového trhu, která se neustále mění pod vlivem technologií, spotřebitelských trendů i legislativních úprav. Protože jsou tyto výrobky určeny výhradně pro plnoleté dospělé osoby, zůstává důraz na regulaci a dohled jedním z hlavních témat jejich dalšího vývoje.
